Im Marketing ist ein Coupon ein Ticket oder Dokument, das beim Kauf eines Produkts gegen einen finanziellen Nachlass oder Rabatt eingelöst werden kann. Üblicherweise werden Gutscheine von Herstellern von Konsumgütern 1 oder von Einzelhändlern herausgegeben, um in Einzelhandelsgeschäften als Teil von Verkaufsförderungsmaßnahmen verwendet zu werden. Sie werden häufig per Post, über Gutscheinumschläge, Zeitschriften, Zeitungen, soziale Medien im Internet, E-Mail-Newsletter, direkt vom Einzelhändler und über mobile Geräte wie Handys verbreitet. Die New York Times berichtet, dass mehr als ein Hersteller pro Haushalt Coupons verteilt, und dass das Landwirtschaftsministerium der Vereinigten Staaten schätzt, dass vier von fünf Familien Coupons verwenden. Die meisten Coupons haben ein Verfallsdatum, obwohl amerikanische Militärkommissariate in Übersee Hersteller-Coupons bis zu sechs Monate nach Ablauf des Verfallsdatums anerkennen. Der früheste dokumentierte Coupon ist der von Coca-Cola ausgegebene Gratisbecher. Man schätzt, dass jeder neunte Amerikaner ein kostenloses Coca-Cola-Getränk erhalten hat, was insgesamt 8.000 kostenlose Getränke ergibt. Bis dahin wurde Coca-Cola in jedem Bundesstaat der Vereinigten Staaten ausgeschenkt. Betty Crocker führte ein Treuepunkteprogramm ein und begann mit der Ausgabe von Coupons, die gegen Prämien wie kostenloses Besteck eingelöst werden konnten. Die Coupons wurden auf die Außenseite der Verpackungen gedruckt. Das Treueprogramm endete im Jahr , eines der längsten Treueprogramme. In Australien kamen die Verbraucher zum ersten Mal mit Coupons in Berührung, als ein Unternehmen namens Shopa Docket auf der Rückseite von Einkaufsbelegen für Angebote und Rabatte warb. Coupons bieten verschiedene Arten von Werten, wie z. B. Rabatte, kostenloser Versand, “Buy-One-Get-One”, Inzahlungnahme gegen Einlösung, Gutscheine für Erstkunden, kostenlose Probeangebote, Einführungsangebote, Festtagsangebote und kostenlose Werbegeschenke. Auch die Verwendungszwecke von Gutscheinen sind vielfältig Sie können einen Kaufanreiz bieten, einen Preis reduzieren, ein kostenloses Muster zur Verfügung stellen oder Marketingfachleuten helfen, die demografischen Daten ihrer Kunden zu verstehen. Gutscheine können dazu verwendet werden, die Preissensibilität verschiedener Käufergruppen zu untersuchen, indem Gutscheine mit unterschiedlichen Dollarwerten an verschiedene Gruppen verschickt werden. Zeit, Ort und Größe, z. B. Einige Lebensmittelgeschäfte verdoppeln oder verdreifachen regelmäßig den Wert von Coupons, um Kunden in ihre Geschäfte zu locken. In der Vergangenheit wurde der angebotene Rabatt durch die Vorlage von Coupons aus Zeitungen 1 oder per Post nachgewiesen. Einige Einzelhändler und Unternehmen verwenden Verifizierungsmethoden wie eindeutige Strichcodes, Coupon-ID-Nummern, holografische Siegel und Papier mit Wasserzeichen zum Schutz vor unbefugtem Kopieren oder Verwenden. Neben den Zeitungen gibt es auch Gutscheinbuchverlage und Einzelhändler, die Gutscheine und Coupons in Büchern zusammenstellen, die entweder zum Verkauf oder kostenlos angeboten werden. Seit Mitte der 90er Jahre hat sich das Couponing auch auf das Internet verlagert. Je nach Rechtsprechung können Gutscheine die vom Verbraucher zu zahlende Umsatzsteuer verringern oder nicht. Die verbraucherfreundlichste Steuersituation ist die Besteuerung des tatsächlich gezahlten Preises, auch dann, wenn das Geschäft die Coupons doppelt und dreifach abzieht. Dies gilt, wenn der Einzelhändler die Quelle des Coupons ist, da das Produkt zum Preis nach dem Coupon angeboten wird. In Ländern, in denen eine höhere Besteuerung angestrebt wird, wird der ursprüngliche Preis weiterhin gezahlt, aber ein Teil des Preises wird vom Hersteller und nicht vom Verbraucher übernommen, und der volle Preis bleibt steuerpflichtig. Die Hersteller von Gutscheinen können die Übertragbarkeit von Gutscheinen einschränken oder auch nicht, um sicherzustellen, dass die Gutscheine innerhalb des Zielmarktes bleiben. In den Regionen, in denen Coupons verteilt werden, gibt es häufig organisierte Coupon-Austauschclubs. Häufig können Gutscheine auf einigen Online-Websites erworben werden, aber da die meisten Gutscheine nicht verkauft werden dürfen, wird die Gebühr als Entgelt für die Zeit und den Aufwand betrachtet, die mit dem Ausschneiden der Gutscheine verbunden sind. Einige Arten von Gutscheinen dürfen verkauft werden. Die New York Times sagte nicht nur, dass der Verkauf von Rabattcoupons für Fluggesellschaften legal ist, sondern schrieb auch, dass man in der New York Times in der Rubrik “Commercial Notices” oder im Wall Street Journal in der Rubrik “Classified Advertising” unter “Miscellaneous” nachsehen kann. In Kriegszeiten oder bei wirtschaftlicher Not ist der Handel mit oder der Verkauf von Rationsgutscheinen ein Wirtschaftsverbrechen. Aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie. Dokument, Papier oder elektronisch, das einen Rabatt auf Waren oder Dienstleistungen gewährt. Für Kupons für Zinszahlungen auf Anleihen, siehe Kupon Finanzen für andere Verwendungen, siehe Kupon Disambiguation. Die New York Times. 5. Mai, Stars and Stripes. Abgerufen am 1. Juli Abgerufen am 8. Mai, Coca-Cola Company. Abgerufen am 20. Juli My Business Australia. April 14, ISBN , The New York Times Magazine. Advertising Age. 15. September, 15. Dezember, 6. Mai, 12. Dezember, Papierprodukte. 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